Jedna strona, jeden cel

Landing page to nie strona firmowa. To osobna strona z jednym, precyzyjnym celem: konwersja. Zapisanie na newsletter, pobranie materiału, złożenie zamówienia, umówienie rozmowy. Nie ma menu, nie ma zakładek, nie ma rozpraszaczy — jest hasło, argumenty i przycisk.

Kiedy potrzebujesz landing page?

• Kampania reklamowa (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads) — ruch z reklamy trafia na stronę dopasowaną do przekazu
• Promocja konkretnego produktu lub usługi
• Zbieranie leadów — kontaktów do potencjalnych klientów
• Wydarzenie, webinar, premiera — rejestracja uczestników
• Testowanie pomysłu — zanim zbudujesz produkt, sprawdź czy jest zainteresowanie

Prosty vs rozbudowany landing page

Nie każdy landing page wygląda tak samo. Prosty to jedna sekcja z nagłówkiem, krótkim opisem i formularzem — idealny do zbierania maili lub zapisów na event. Można go postawić w kilka dni.

Rozbudowany landing page to wielosekcyjna strona z hero, opisem problemu, prezentacją rozwiązania, opiniami klientów, sekcją FAQ, filmem i mocnym CTA na końcu. Działa jak miniaturowa strona sprzedażowa — prowadzi klienta przez całą ścieżkę od "nie wiem o co chodzi" do "chcę to kupić".

Który wybrać? To zależy od tego co sprzedajesz. Im droższy lub bardziej skomplikowany produkt, tym dłuższy landing page — bo klient potrzebuje więcej argumentów żeby podjąć decyzję.

Czym się różni od strony firmowej?

Strona firmowa prezentuje całą firmę — historię, zespół, usługi, portfolio, bloga. Ma menu, podstrony, wiele ścieżek nawigacji. To wizytówka.

Landing page sprzedaje jedną konkretną rzecz. Nie ma menu bo nie chcesz żeby klient gdzieś uciekł. Każdy element strony prowadzi do jednego przycisku. To snajper, nie shotgun.

Co dobry landing page musi mieć

• Nagłówek który mówi "to jest dla Ciebie" w 3 sekundy
• Jasną propozycję wartości — co klient zyska
• Social proof — opinie, loga klientów, liczby
• Widoczne CTA (call to action) — przycisk który kontrastuje z resztą
• Szybkość — wolny landing page to stracone pieniądze z reklamy
• Responsywność — większość kliknięć z reklam to mobile

Najczęstsze błędy

Za dużo tekstu i za mało konkretu. Brak jednego jasnego CTA — albo za dużo przycisków prowadzących w różne miejsca. Brak spójności z reklamą — klient kliknął w reklamę o X i trafił na stronę o Y. I klasyk: formularz z 10 polami, gdzie wystarczą 3.

Ile kosztuje landing page?

Prosty landing page to 3 000 - 5 000 zł. Rozbudowany, wielosekcyjny z copywritingiem i testami A/B — od 5 000 do 10 000 zł. Zwraca się po kilku konwersjach — jeśli jest dobrze zrobiony i ma za sobą dobrą kampanię reklamową.

Landing page bez kampanii to jak billboard w lesie. Kampania bez landing page'a to jak billboard prowadzący do zamkniętego sklepu.